近年来，中国在知识产权保护方面取得的显著成就，为外资企业在华发展营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，三丽鸥SANRIO 就是众多受益企业中的典型代表。

三丽鸥SANRIO自1980年进入中国市场以来，其独立开发的以“HELLO KITTY”“美乐蒂”“酷洛米”为代表的超过450个卡通角色深受中国消费者的喜爱，相关文具、玩具、服饰、包类、手机壳、家具等IP商品融入很多人的日常生活。

三丽鸥总社专门负责知识产权相关工作的岩井达郎部长对中国知识产权方面的发展速度和成果给予高度评价，他表示，SANRIO的卡通角色之所以能够与中国的民众如此亲近，得益于中国有良好的知识产权保护环境。“1981年以来，SANRIO一直积极地在中国申请商标，截至2024年12月名下共有4562件有效的注册商标。”

三丽鸥上海世博天地店外景

岩井同时指出，SANRIO长期以来受到恶意商标申请的侵害。在应对知识产权侵权问题上，三丽鸥SANRIO 成效显著。十余年来，已通过异议和无效宣告申请成功处理707件恶意商标申请案件。其中，2012年起至今提起的异议案件555件，结案513件，胜率达73.3％；无效案件152 件，结案123件，胜率达90.2％。三丽鸥SANRIO在中国一年平均实施数百件查处，从提交材料到实施现场查处的时间平均已缩短为数日，提高了被授权商的满意度。

“中国对知识产权保护工作的努力是SANRIO得以安心持续发展事业的根基”。 岩井表示，中国对于知识产权保护工作所付出的不懈努力，不仅营造了一个公平、公正的市场环境，更为像三丽鸥SANRIO这样的企业提供了坚实的法律保障，使其能够继续专注于面向中国的商品和文化内容的开发。

数据显示，三丽鸥SANRIO 中国国内授权许可数量逐年增长，2005－2006年为16件，2010－2011年为94件，2015－2016年为236件，2020－2021年为398件，2021－2022年为435件，2022－2023年为441件。“这是中国的知识产权意识很高，非常理解卡通角色价值的表现。”

岩井表示，中国政府持续推进对外开放，给予外资企业深耕中国市场的信心。据了解，今年，三丽鸥SANRIO计划通过与媒体和相关主管部门合作，开展全国范围内的知识产权公益宣传活动，以提高全社会对于知识产权保护的理解和尊重。

此外，针对网络知识产权保护环境，岩井提出，目前三丽鸥SANRIO已经采用了AI工具来应对部分假冒产品的问题，然而，单凭一家企业的力量毕竟有限。因此，他们希望与相关部门紧密合作，共同为外资企业提供更加高品质、更加高效的知识产权保护服务。（鸣耒）